Enquanto o mercado consumidor vem crescendo, nascem novas marcas e idéias de produtos e serviços. Neste cenário, no qual a concorrência é acirrada e vale de tudo para chamar a atenção de um possível comprador ou, pelo menos, de manter os velhos clientes fiéis à marca, qualquer novidade nas estratégias de marketing é bem vinda.
Com o objetivo de inovar, vem surgindo uma nova leva de propagandas que trazem celebridades brincando com sua própria imagem. Se antes, as peças publicitárias se baseavam totalmente nas qualidades pessoais ou profissionais de pessoas famosas para dar credibilidade ao produto ou serviço oferecido, hoje, é explorada alguma característica vista como negativa pelo público para apresentar a proposta da marca anunciante. No entanto, não importa como o comercial seja guiado, o produto nunca deixa de ser valorizado.
A seguradora Bradesco Seguros utilizou esta linha de pensamento quando colocou o cantor Byafra como personagem do seu mais recente comercial. Nele, o cantor funciona como o alarme do carro, que ao ser roubado dispara o mecanismo. O ladrão não agüenta a música e desiste de roubar o veículo. Em outro caso, o cantor Beto Barbosa participou de uma peça publicitária para a televisão da cerveja Skol, na qual sua música era vendida como um ritmo brega. Ambos os artistas tem seus trabalhos desacreditados nos comerciais, mas a parceria parece estar dando certo, pois ao mesmo tempo em que as campanhas viram hits na internet, sendo repassadas entre internautas, e gerando comentários sobre a marca, os artistas envolvidos também ganham uma projeção nacional, embora esta tenha uma forte vertente cômica.
As situações apresentadas nas peças vão das divertidas a inusitadas. O campeão dos pesos médios do Ultimate Fighting Championship (UFC) Anderson Silva usou a sua surpreendente voz fina para uma campanha publicitária da rede de lanchonetes Burger King, lançando um novo sanduíche com o slogan: “Tão assustador que você afina”. A voz característica do lutador, que impressiona a grande maioria das pessoas por não “combinar” com o seu tipo físico foi uma maneira interessante e diferente de remeter ao tamanho do sanduíche, que de tão grande chega a assustar.
O ator americano Dustin Hoffman também entrou na dança. Mas como consagrado ator de cinema, não foi ele que foi desacreditado na propaganda veiculada pela montadora Fiat para anunciar o novo carro Fiat Cinquecento. Dustin contracena com Ricardo Macchi, o eterno cigano Igor da novela Explode Coração (Rede Globo), que ficou conhecido pela sua péssima atuação na atração. A diferença na qualidade das interpretações dos dois atores é explorada para dar a base à ideia vendida pelo comercial: não precisa ser grande (fazendo referencia ao tamanho de Macchi) para ser bom.
São várias as receitas para se fazer uma propaganda publicitária, mas o ingrediente especial que possibilita o sucesso entre o seu público alvo é a inovação que ela traz, seja no formato seja no conteúdo. E neste caso, a inovação foi fator essencial para destacar as marcas dentro dos grandes mercados que elas atuam.
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