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Copa do Mundo: a publicidade entra em campo

Posted in Outros with tags , , , , on 13/07/2010 by izyx1988

Anúncios de oportunidade são peças publicitárias inspiradas por algum acontecimento que mobilize a atenção de uma grande parcela da população. Uma ótima época para observar bons anúncios de oportunidade é a Copa do Mundo. Pessoas de vários países dedicam boa parte do seu tempo para acompanhar o evento e viver as emoções que vem junto com ele. Esse ano, com a copa na África não foi diferente. Jogadores famosos, camisas de seleções, bolas de futebol e até as clássicas figurinhas, que voltaram a ser moda esse ano, encheram os intervalos durante o período do mundial.

Veja alguns bons exemplos:


Alguns dos melhores jogadores do mundo X O povo africano. Termina em Pepsi.


A Vivo deu ao Pelé a chance de fazer mais um gol.


Entrando na onda do álbum de figurinhas, a Mastercard lançou essa propaganda.

Até aí, tudo normal. Muita coisa boa foi feita, mas nada de totalmente novo. Mas só até aí. Foi a bola rolar na África, logo na primeira rodada, que já foi possível observar algo no mínino inusitado. No jogo entre Holanda e Dinamarca pelo grupo E, tivemos nossa primeira surpresa. Na torcida holandesa, 36 belas moças trajando vestidos laranja chamaram a atenção no estádio Soccer City. Não só pela beleza. Os vestidos faziam parte de um brinde dado pela Cervejaria Bavaria numa promoção realizada apenas na Holanda. E a regra é clara: não pode. A patrocinadora oficial da Copa da África é a Budweiser, portanto, esse tipo de divulgação é proibida por lei.


As holandesas dançaram, se divertiram… e foram retiradas por um representante da FIFA.

Ações desse tipo levam o nome de marketing de emboscada. Quando a FIFA se deu conta do que estava acontecendo, retirou as moças do estádio e encaminhou algumas para uma delegacia onde deveriam prestar depoimento, o que deu ainda mais notoriedade à ação. Como realizou com êxito sua intenção, que era obviamente chamar a atenção, ponto pra Bavaria pela criatividade.

Na segunda rodada, algo ainda mais interessante: Simão Sabrosa, um conhecido jogador da seleção portuguesa, comemora seu gol no jogo contra a Costa do Marfim abraçando seus companheiros de equipe… Até aí, nada de diferente, mas logo em seguida, ele gesticula como se estivesse segurando um sanduíche, fazendo referência a um comercial do McDonald’s veiculado em Portugal antes da estreia da seleção lusitana na Copa.


Simão e dança do BigMacMacLocoBigMac.

A comemoração, por um lado previsível e por outro totalmente surpreendente, foi a mesma do comercial. Previsível porque alguns tinham a expectativa quase romântica que ele realmente colocasse em prática a dança cômica. Totalmente surpreendente porque a maioria das pessoas ou tinha esquecido a propaganda ou simplesmente não acreditou que ele lembraria ou teria coragem de fazê-la. O Mc Donald’s é patrocinador oficial do evento, mas uma ação de marketing dentro de campo, onde o jogador é a mídia, é criativo demais para estar previsto em qualquer contrato com a FIFA.

Simão comemorando seu gol na copa.

Com o fim da primeira fase e o surgimento de algumas “zebras”, novos personagens foram ganhando espaço nessa Copa do mundo. Entre eles, Larissa Riquelme. A moça paraguaia ganhou fama e ficou conhecida como a “Novia del Mundial”, ou namorada da copa, musa da copa, enfim, após prometer que ficaria nua caso o Paraguai se classificasse para as semifinais da copa. Durante os jogos, a modelo famosa do Paraguai portava entre seus fartos seios um aparelho de celular. Ela não confirmou, mas existem grandes indícios de que ela teria sido paga para exibir o celular durante os jogos do Paraguai na Copa. O fato é que ela chamou tanto a atenção da imprensa que passou a ser notícia no mundo inteiro. Conseqüência, mais uma ação de emboscada bem sucedida.

Larissa e seu celular.

E não demorou muito para mais uma marca se utilizar do fenômeno que a modelo se tornou. A Unilever tatuou sua marca de desodorante AXE no outdoor de maior visibilidade da Copa.

O Paraguai não chegou às semifinais para a tristeza de Larissa e de boa parte do mundo.

Logo, é importante ficar atento às oportunidades que surgem e se associar a elas, expondo assim a marca de forma criativa e irreverente. Mas deve-se saber também que a Fifa mantém uma rigorosa fiscalização para proteger o investimento dos seus patrocinadores oficiais das ações de emboscada e até mesmo de qualquer vinculação extra-oficial com o evento, sendo necessário tomar muito cuidado para não sofrer suas sanções, já que elas podem acarretar problemas judiciais e muito prejuízo financeiro, o que não está nos planos de ninguém.

Enfim, a Copa do Mundo da África do Sul 2010 acabou e as boas campanhas, as ações inovadoras e os cases surpreendentes que rolaram no mundo inteiro já nos deixam saudades. Mas esperamos também muito mais para daqui a quatro anos, já que o evento será aqui, no país do futebol e das boas ideias.

Mais algumas ações interessantes que rolaram durante a Copa:

Referências:
http://mirabolantes.net/?p=274
http://www.midiaeconsumo.com.br/2010/06/guerrilha-acao-de-emboscada-de.html

http://www.brainstorm9.com.br/advertising/larissa-riquelme-ganha-patrocinio-da-axe/

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