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A nova safra de comerciais

Posted in Uncategorized with tags , , on 17/10/2011 by manoellagiesta

Enquanto o mercado consumidor vem crescendo, nascem novas marcas e idéias de produtos e serviços. Neste cenário, no qual a concorrência é acirrada e vale de tudo para chamar a atenção de um possível comprador ou, pelo menos, de manter os velhos clientes fiéis à marca, qualquer novidade nas estratégias de marketing é bem vinda.

Com o objetivo de inovar, vem surgindo uma nova leva de propagandas que trazem celebridades brincando com sua própria imagem. Se antes, as peças publicitárias se baseavam totalmente nas qualidades pessoais ou profissionais de pessoas famosas para dar credibilidade ao produto ou serviço oferecido, hoje, é explorada alguma característica vista como negativa pelo público para apresentar a proposta da marca anunciante. No entanto, não importa como o comercial seja guiado, o produto nunca deixa de ser valorizado.

A seguradora Bradesco Seguros utilizou esta linha de pensamento quando colocou o cantor Byafra como personagem do seu mais recente comercial. Nele, o cantor funciona como o alarme do carro, que ao ser roubado dispara o mecanismo. O ladrão não agüenta a música e desiste de roubar o veículo. Em outro caso, o cantor Beto Barbosa participou de uma peça publicitária para a televisão da cerveja Skol, na qual sua música era vendida como um ritmo brega. Ambos os artistas tem seus trabalhos desacreditados nos comerciais, mas a parceria parece estar dando certo, pois ao mesmo tempo em que as campanhas viram hits na internet, sendo repassadas entre internautas, e gerando comentários sobre a marca, os artistas envolvidos também ganham uma projeção nacional, embora esta tenha uma forte vertente cômica.

 

 

 

As situações apresentadas nas peças vão das divertidas a inusitadas. O campeão dos pesos médios do Ultimate Fighting Championship (UFC) Anderson Silva usou a sua surpreendente voz fina para uma campanha publicitária da rede de lanchonetes Burger King, lançando um novo sanduíche com o slogan: “Tão assustador que você afina”. A voz característica do lutador, que impressiona a grande maioria das pessoas por não “combinar” com o seu tipo físico foi uma maneira interessante e diferente de remeter ao tamanho do sanduíche, que de tão grande chega a assustar.

 

 

O ator americano Dustin Hoffman também entrou na dança. Mas como consagrado ator de cinema, não foi ele que foi desacreditado na propaganda veiculada pela montadora Fiat para anunciar o novo carro Fiat Cinquecento. Dustin contracena com Ricardo Macchi, o eterno cigano Igor da novela Explode Coração (Rede Globo), que ficou conhecido pela sua péssima atuação na atração. A diferença na qualidade das interpretações dos dois atores é explorada para dar a base à ideia vendida pelo comercial: não precisa ser grande (fazendo referencia ao tamanho de Macchi) para ser bom.

 

 

São várias as receitas para se fazer uma propaganda publicitária, mas o ingrediente especial que possibilita o sucesso entre o seu público alvo é a inovação que ela traz, seja no formato seja no conteúdo. E neste caso, a inovação foi fator essencial para destacar as marcas dentro dos grandes mercados que elas atuam.

Anúncios

Posted in Trend Watching 2011, Uncategorized on 20/08/2011 by brunogrieco

Branded Entertainment

Posted in Uncategorized on 02/12/2010 by izyx1988

Ocupar uma parte da mente do consumidor é o objetivo de todas as marcas. Porém algumas vão mais além e conseguem a façanha de obter um pedaço do coração, ou como dizemos na publicidade “share of heart”. O Branded Entertainment se propõe a ser a maneira mais eficiente de chegar lá.

Seguindo a tendência de se afastar cada vez mais das mídias tradicionais, o Branded Content, como também é chamado, cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, instigando a comunicação pelo do entretenimento. É uma forma única e completamente diferente de interagir com público. Pois cada pessoa receberá a mensagem de uma forma diferente, já que a experiência só é concretizada quando o consumidor também participa.

Este ano, para o lançamento do Suzuki SX4, a agência África planejou uma campanha de Branded Entertainment que ao final rendeu um carro de R$ 66,5 mil ao vencedor. A proposta era uma gincana onde os participantes deveriam adivinhar, pelas dicas, os cinco destinos do carro. Enquanto isso o carro postava fotos, comentários e conversava com as pessoas. E Mesmo quem não ganhou o concurso conseguiu se divertir e ao mesmo tempo gerar um buzz para a campanha.

Vídeo de lançamento da campanha

E esse é o principal objetivo do Branded Entertainment: conquistar o consumidor pela diversão e não pela repetição.

Referências Bibliográficas:

http://www.blogsbusiness.com.br/marketing-digital/share-heart/
http://www.brainstorm9.com.br/diversos/zero-bala-volkswagen-lancara-novo-fox-com-projeto-de-branded-entertainment/
http://www.novapromocoes.com.br/index.php/tag/branded-content/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Branded_Entertainment
http://www.sigasx4.com.br/

TV Digital: Um horizonte a ser explorado pela publicidade

Posted in Uncategorized on 04/11/2010 by izyx1988

Com a digitalização do sinal da TV várias possibilidades surgem para diferentes áreas da comunicação. Sob o aspecto publicitário esse recurso permitirá experiências de consumo ainda inexploradas, mas que já despertam interesse dos visionários na área.

A ideia é de que haja vídeos publicitários interativos, que acoplados ao fluxo e áudio do comercial de TV, enquanto a pessoa assiste a sua programação poderá por meio de um software que irá gerar um aplicativo obter maiores informações e detalhes a respeito do produto. Seja modelo, marca ou até mesmo a loja onde este foi adquirido. E toda compra poderá ser realizada por meio de simples “toques” (não mais cliques) do controle remoto.


Anúncio em mídia impressa (feito pela Agência Sic) ilustrando a fidelidade à realidade e a possibilidade de interação permitida pela TV Digital.

O público é chamado de teleusuário e poderá ter acesso a todo conteúdo multimídia por meio do controle remoto.

Toda essa novidade marca um novo paradigma da publicidade inaugurado pela TV digital, pois para ele será necessário que se repense toda linguagem e conceitos publicitários para que se adaptem a essa novidade.

Vale lembrar que há constatação nítida da rejeição aos formatos atuais de comercial e, principalmente, merchandising. Embora haja previsão de crescimento da internet, há retração da TV como mídia essencial. Logo, as agências digitais estão em alta, o que significa que os grupos de comunicação tradicionais precisam se reposicionar.

O novo “mídia” deverá ser um indivíduo transmídia capaz de se antecipar ao inusitado a ao que ainda não foi explorado. Deverá também ser um criativo para explorar todos os recursos midiáticos viabilizados pela interatividade

Existem referências de publicidade interativa em TVs da Europa tais como: “Broadband Bananas” (www.broadbandbananas.com) – onde o grande exemplo é o da “Domino’s Pizza”, com uma aplicação que integra publicidade e comércio de produtos alimentícios.

Referência:
http://www.via.multimidia.nom.br

Mobile Marketing: uma aposta no futuro

Posted in Uncategorized with tags , on 08/07/2010 by thaiscordeiro

A cada segundo, uma linha de telefonia celular é habilitada no Brasil. Rapidamente nos aproximamos da marca de uma linha por habitante. Existem mais de 180 milhões de aparelhos móveis no país.

Os dados informados acima pela ANATEL são um tônico estimulante para a exploração do celular como instrumento de comunicação. O chamado mobile marketing ou mobile advertising possui hoje um investimento bem modesto: apenas US$ 6 milhões em 2009, mas esse número tende a dobrar em 2010 e a alcançar o valor de US$ 41 milhões em 2012, segundo o e-Marketer.

O mobile marketing se constitui a partir da interação com o consumidor, através de propaganda ou de serviços. Suas principais características positivas são a alta segmentação, as inúmeras possibilidades de personalização da mensagem e de interação com o público e a sua ubiquidade, visto que o celular acompanha as pessoas, que poderão ser atingidas em qualquer lugar, a qualquer hora. As palavras-chave da mídia são relevância, mobilidade e acessibilidade, já que “cada vez mais pessoas querem usar o celular para outras funções, Internet, vídeos, fotografias, além de todo mundo ter um aparelho e poder levá-lo para qualquer lugar, podendo acessar tudo que há em seus computadores, pelo celular”, afirma Johny Carvalho, sócio e diretor de planejamento criativo da Pontomobi Interactive.

As principais formas de mobile marketing hoje utilizadas são: SMS e downloads patrocinados, Bluetooth marketing, sites mobile, banners mobile e criação de aplicativos para smartphones. No SMS patrocinado, a empresa patrocinadora anexa à mensagem do usuário sua mensagem publicitária. Dessa maneira, a mensagem sai de graça para aquele que envia o SMS. Já no Bluetooth marketing, diversos conteúdos são disponibilizados pelas marcas, variando desde revistas mobile e jogos até ringtones e wallpapers. Sites mobile vêm sendo utilizados para lançamentos de produtos e campanhas, enquanto banners mobile são formas de anunciar em outros sites mobile, como O Globo, por exemplo.

Os esforços de publicidade que almejam atingir o grande público ainda terão que se concentrar em mensagens SMS, download de músicas e jogos e aquisição de conteúdo via bluetooth, visto que o número de pessoas que possui celulares mais sofisticados ainda é relativamente baixo. Mas conforme o acesso à Internet pelo celular se difundir, assim como os smartphones, as atuais estratégias de marketing poderão atingir um público maior no futuro.

O Google estima que em cinco anos as pessoas acessarão mais a internet por meio de smartphones do que em computadores. Isso justifica o YouTube Mobile, a nova versão para smartphones e celulares do site de vídeos YouTube, lançada no dia 7 de julho. Esta versão possibilita o acesso a todo o conteúdo do site pelo telefone, diferente da versão anterior que era bem mais limitada, aproximadamente mil vídeos eram postos a disposição do usuário. Segundo o Google, houve um aumento de 160% no consumo de vídeos para celulares no ano de 2009. Imagine o poder viral de um vídeo no YouTube  multiplicado pelo acesso via celular!

Entre os casos mais interessantes de mobile marketing está a criação de aplicativos para smartphones, especialmente aqueles que fazem uso da realidade aumentada. O Bradesco, por exemplo, criou um aplicativo que permite ao usuário localizar quais são as agências mais próximas do local onde se encontra, com instrumentos de refinamento de busca, inclusive.

Referências:

http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Mobile_marketing_pronto_para_explodir_no_BRIC

http://www.mmonline .com.br/noticias .mm?url=O_ futuro_e_ mobile