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Mobile Marketing: uma aposta no futuro

Posted in Uncategorized with tags , on 08/07/2010 by thaiscordeiro

A cada segundo, uma linha de telefonia celular é habilitada no Brasil. Rapidamente nos aproximamos da marca de uma linha por habitante. Existem mais de 180 milhões de aparelhos móveis no país.

Os dados informados acima pela ANATEL são um tônico estimulante para a exploração do celular como instrumento de comunicação. O chamado mobile marketing ou mobile advertising possui hoje um investimento bem modesto: apenas US$ 6 milhões em 2009, mas esse número tende a dobrar em 2010 e a alcançar o valor de US$ 41 milhões em 2012, segundo o e-Marketer.

O mobile marketing se constitui a partir da interação com o consumidor, através de propaganda ou de serviços. Suas principais características positivas são a alta segmentação, as inúmeras possibilidades de personalização da mensagem e de interação com o público e a sua ubiquidade, visto que o celular acompanha as pessoas, que poderão ser atingidas em qualquer lugar, a qualquer hora. As palavras-chave da mídia são relevância, mobilidade e acessibilidade, já que “cada vez mais pessoas querem usar o celular para outras funções, Internet, vídeos, fotografias, além de todo mundo ter um aparelho e poder levá-lo para qualquer lugar, podendo acessar tudo que há em seus computadores, pelo celular”, afirma Johny Carvalho, sócio e diretor de planejamento criativo da Pontomobi Interactive.

As principais formas de mobile marketing hoje utilizadas são: SMS e downloads patrocinados, Bluetooth marketing, sites mobile, banners mobile e criação de aplicativos para smartphones. No SMS patrocinado, a empresa patrocinadora anexa à mensagem do usuário sua mensagem publicitária. Dessa maneira, a mensagem sai de graça para aquele que envia o SMS. Já no Bluetooth marketing, diversos conteúdos são disponibilizados pelas marcas, variando desde revistas mobile e jogos até ringtones e wallpapers. Sites mobile vêm sendo utilizados para lançamentos de produtos e campanhas, enquanto banners mobile são formas de anunciar em outros sites mobile, como O Globo, por exemplo.

Os esforços de publicidade que almejam atingir o grande público ainda terão que se concentrar em mensagens SMS, download de músicas e jogos e aquisição de conteúdo via bluetooth, visto que o número de pessoas que possui celulares mais sofisticados ainda é relativamente baixo. Mas conforme o acesso à Internet pelo celular se difundir, assim como os smartphones, as atuais estratégias de marketing poderão atingir um público maior no futuro.

O Google estima que em cinco anos as pessoas acessarão mais a internet por meio de smartphones do que em computadores. Isso justifica o YouTube Mobile, a nova versão para smartphones e celulares do site de vídeos YouTube, lançada no dia 7 de julho. Esta versão possibilita o acesso a todo o conteúdo do site pelo telefone, diferente da versão anterior que era bem mais limitada, aproximadamente mil vídeos eram postos a disposição do usuário. Segundo o Google, houve um aumento de 160% no consumo de vídeos para celulares no ano de 2009. Imagine o poder viral de um vídeo no YouTube  multiplicado pelo acesso via celular!

Entre os casos mais interessantes de mobile marketing está a criação de aplicativos para smartphones, especialmente aqueles que fazem uso da realidade aumentada. O Bradesco, por exemplo, criou um aplicativo que permite ao usuário localizar quais são as agências mais próximas do local onde se encontra, com instrumentos de refinamento de busca, inclusive.

Referências:

http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Mobile_marketing_pronto_para_explodir_no_BRIC

http://www.mmonline .com.br/noticias .mm?url=O_ futuro_e_ mobile

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